马亮:短视频、直播助力新型县域经济三方面发展

“像过去,直播间是灯火通明的,但是现在,直播间是在田间地头甚至在生产车间,让你感受到真实,让你觉得是可以相信的。”当短视频、直播走进县域乡村,中国人民大学公共管理学院教授马亮9日在北京如此描述着直播间的变化。

由中国新闻社主办的“国是论坛——双循环视角下的新型县域经济发展”专题研讨会当天举行。马亮在会上表示,在短视频、直播时代,可以从三个方面来探讨新型县域经济的发展。

一是界面化发展。“我现在对着镜头就可以去销售或者推介,可能后面就是好山好水,这个时候把过去的产销整个链条都缩短了,直接就在一个空间里实现。”马亮表示,短视频、直播的模式可以突破时空限制,买卖双方突破中间环节,促进信息对接;例如抖音上内容生产与消费端直接对接,顺势转化为商品生产与消费端对接。

二是产业化发展。“短视频和直播让产业更顺畅了,因为它不仅仅是销售,销售背后要有货源的充足、物流的支撑,还包括有团队一系列的设计和制作,所以这个时候要在产业化方面去考虑。”马亮指出,抖音在内的短视频、直播可让农户直接触达消费者,缩短生产向加工、服务的发展路径,也有助于乡村文旅发展,提升县域产业的集聚程度和现代化水平。

三是融合化发展。马亮认为,短视频和直播带动的新业态,激发了传统特色文化和经济的融合发展,还提供了家门口的创业创新机会,为解决乡村空心化问题提供新思路。

马亮指出,城乡二元结构也上述新业态下发生了新的改变,包括要素双向流动,也包括人才双向交流。同时,过去的产销体系在发生变化。去年疫情期间,可以看到借助抖音等短视频、直播业态,很多人在家门口就能开展销售,此时产销关系就发生了变化,包括产业的数字化程度也得到很大提升。

如何能让短视频和直播在县域经济创新发展中发挥更大的作用?马亮建议,要加快农村流通基础设施建设,包括冷链存储、包装、交通、物流、快递等,以此降低供应、生产、经销、消费环节的流通成本,打造产销一条龙的新型县域经济。

此外,要推动县域的小城镇化,以县城和乡镇为中心,发展“城镇新生活+农村新业态”。马亮直言,吸引年轻人返乡,要让人们不光能够在这里工作,还可以无后顾之忧地在这里扎根。(完)


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