用选秀的方法,决定中国最顶级时尚刊的封面明星

转载自:界面新闻

用选秀的方法,决定中国最顶级时尚刊的封面明星

中国版《VOGUE服饰与美容》的新主编章凝已经准备好改变这本亟待转型的时尚杂志。

7月7日,章凝在参加第五届VOGUE Forces of Fashion峰会时表示,《VOGUE服饰与美容》九月刊的封面将会进行公开选角,希望强调民主性并找到新秀。

7月8日,《VOGUE服饰与美容》在官方微博宣布开启“你好新面孔”线上征集活动,称参与者需要下载APP VOGUEclub,于“7月14日报名加入”。

用选秀的方法,决定中国最顶级时尚刊的封面明星

这次公开选角,对章凝以及对《VOGUE服饰与美容》都具有重大的意义。

28岁的澳大利亚籍华裔章凝是《VOGUE》史上最年轻的编辑总监。《VOGUE服饰与美容》2021年九月刊将是她上任以来执掌的首期杂志。而九月刊向来是时尚杂志在全年中最重要的一期。时尚界素有“金九银十”之说。九月刊封面的意义非同小可,通常由当下最被时尚圈看好的模特或明星拍摄。

显然,章凝希望在上任之初便做出突破,而“突破”正是康泰纳仕集团对她的期望。

根据Vogue Business此前的一篇报道,章凝加入《VOGUE服饰与美容》的目标是“将同为互联网原住民的年轻人,变成这本百年刊物的读者及粉丝。”

康泰纳仕集团全球首席内容官兼《VOGUE》全球编辑总监安娜·温图尔此前表示,章凝是候选人里面表现最杰出的一位,并称她国际化的成长背景、对数字媒体的精通,以及广泛的兴趣爱好,能为《VOGUE服饰与美容》带来更好的发展。

章凝最早以时尚博主的身份为人所知,她在2009年建立了个人博客Shine by Three,随后她又拥有了导演、摄影师、造型师、创意总监等更多身份。此外,她还曾为香奈儿、LV、YEEZY、施华洛世奇等品牌担任咨询顾问,在市场推广策略、市场趋势报告、数字化内容运营策略和创意指导等方面为品牌提供见解。

选用这样一个精通生产数字化内容的“斜杠青年”为编辑总监,显示康泰纳仕对于《VOGUE》数字化和年轻化转型的迫切。

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不过,在康泰纳仕集团之外,外界对章凝的期待几乎都落在她执掌的首期杂志封面。

在章凝宣布加入《VOGUE服饰与美容》以后,她的微博评论区已经挤满了向她提出封面人选建议的网友,有人称“多让国模”登封,有人称“别让流量上”,还有许多粉丝推荐了自己喜欢的明星。

对章凝而言,她执掌的首期杂志无论选了谁登封,恐怕很难令所有人满意。

当外界对章凝的首期封面满怀期待与好奇,甚至开始“指手画脚”时,她宣布将用海选方式选出一位新面孔,不失为一种聪明讨巧的选择。

选用新人有可能为《VOGUE服饰与美容》带来意想不到的讨论,至少在杂志出刊的一段时间里,整个时尚圈都会讨论“那个上了《VOGUE服饰与美容》九月刊的新人到底是谁”。

如果新人与《VOGUE服饰与美容》的内容团队擦出创意火花,甚至最终以此为起点成为下一个具有国际影响力的时尚人士,那么这期杂志的海选故事也可能成为一段佳话。

不过,选择新面孔登上重要的九月刊也是一个充满风险的决定。

纸媒寒潮以后,国内的时尚杂志纷纷投靠流量明星拉高销量,粉丝的支持能让单期杂志销量升至几十万本。《VOGUE服饰与美容》作为拥有129年历史的国际大刊,对流量经济的依赖相对较小,但选用一位外界完全陌生的新面孔,不能完全不担心杂志销量问题。

除此之外,九月刊作为一年中时尚杂志的重头戏,也是广告投放量最大的一期杂志,封面更是让品牌进行广告植入的最佳广告位,那么登封明星或模特的级别,势必将关系到当期杂志的广告投放规模。

假如《VOGUE服饰与美容》九月刊封面由一位大众陌生的新人拍摄,会有哪些品牌愿意继续抛出合作的橄榄枝,就会成为一个未知数。

章凝作为一位拥有西方教育及职业背景的澳洲华裔,拥有新鲜的国际化视角,但她的叙事方式能否适应中国本土市场,还需要时间检验。

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