腾讯可以和阿里握手,那字节呢?

腾讯可以和阿里握手,那字节呢?

7月14日美股盘前,据道琼斯报道,腾讯和阿里巴巴考虑互相开放生态系统。华尔街日报称,消息人士透露,双方的初步举措是阿里巴巴将微信支付引入淘宝和天猫,腾讯会向阿里开放信息分享,允许微信用户使用阿里巴巴小程序等。

消息一出,阿里巴巴美股盘前直线拉升,涨幅一度超过3%,最终收涨0.97%。作为对比,其他两家电商中概股京东和拼多多分别收跌1.40%和2.79%。

陆玖财经就外媒消息向腾讯和阿里分别求证,双方均未否认消息的真实性。

若两巨头真的结束近十年的“敌对”,真的互相开放生态系统,中国互联网界最大的两个流量池将相互流通。如今互联网高速增长期已过,双方的合作与开放意味着有可能破解存量市场的难题,将互联网产业再度转化为增量市场。

然而,这场令人瞩目的和解,并不意味着互联网企业之间流量全面开放。人们对阿里和腾讯之间相互开放的关注更多是因为两家企业的体量巨大。本质上,他们的核心业务却不存在正面竞争,阿里的标签是电商,腾讯的标签是社交。早年间两家还频繁试图进入对方的核心地带,近几年则愈发默契,即使是双方都重视的支付市场,也已经形成了微妙的平衡。

原因很简单,互联网小巨头们迅速崛起,双方的主要敌人都已经发生变化。比如野心勃勃,想要挑战腾讯社交霸主地位的字节跳动,可能才是现在最让腾讯头疼的。核心业务本质高度重合,腾讯可能永远不会将自己的流量开放给字节,阿里也几乎不可能向拼多多敞开大门。

01 腾讯和阿里能获得什么?

以现在阿里和腾讯的体量,他们之间流量的互通堪称世界级和解。

腾讯和阿里都是随着中国互联网的发展成长起来的巨头,在互联网快速发展初期,双方都进行过对方核心业务领域的试探。阿里的交友软件来往,腾讯的电商平台拍拍网。新业务出现时,市场空白,两家又都试图独享蛋糕,竞争就更加激烈。像微信支付联手春晚对支付宝奇袭之后,两家在支付领域的相互竞争已经摆在了明面上。

彼时,中国还没有其他能与两家一战的企业,彼此是对方目之所及最大的敌人。

移动互联网的浪潮改变了竞争格局,催生了新一代小巨头,互联网领域的逐渐细分,让腾讯和阿里两家感受到新的危机。

腾讯在社交领域面临字节跳动的挑战,游戏领域面临着像细分领域、独立游戏公司的竞争;阿里在电商方面被拼多多弯道超车,抖音和快手等直播电商也不断发起冲击。

当双方已经不是彼此最关键的敌人,还继续互相封闭,更像是为了面子。而在现在国家政策的导向下,握手言和更符合国家需要,也能相互帮助。捍卫实质上的商业利益,对双方来讲都是好事。

此次握手言和,阿里能获得什么?阿里电商的月活数量已经被拼多多超越,腾讯则拥有中国最大的流量池。阿里系电商如果接入腾讯小程序,或者在微信、QQ上分享链接更便捷,就有望用更低的成本获取新的流量。

腾讯能获得什么?阿里系电商在中国乃至世界电商界仍举足轻重,如果阿里生态对微信支付开放,微信支付相当于获得了二次增长动力。

互联网的高速增长期已过,精细化运营时期要求企业降本增效,腾讯和阿里和解,意味着因对抗而产生的成本将会减少,同时获客成本降低,符合新时代的需求。

更何况,它们还可以联手对抗新的挑战者。

02 腾讯和字节的流量暂不可能打通

腾讯和阿里面对的新对手都不少,但对手中可能最强大的,同时也是AT两家共同的对手的,莫过于字节跳动。

尽管作为中国互联网最大的两位巨头,腾讯和阿里在人们面前长期以竞争对手的身份存在,但实际上阿里和腾讯在核心业务上并不冲突。

阿里的核心是交易,无论是电商平台淘宝、天猫,本地生活服务饿了么,还是菜鸟物流,本质上都是以数字化交易为核心的业务。在阿里巴巴2020第四季度财报中,这部分营业收入占到阿里收入的88%。

而腾讯的核心是社交和娱乐。在2020年报中,腾讯将通信及社交、网络游戏、数字内容、网络广告列为前四项主要产品及业务。

内容和广告,正是字节的命门;社交和娱乐,是字节欲称霸的领域;游戏和电商,恰恰是字节正发力的主要方向;本地生活和支付,字节跳动也虎视眈眈。更“过分”的是,字节跳动一直保持独立,未受腾讯和阿里的“招安”。

其中,腾讯和字节跳动业务的重合度更高,因此与字节之间的积怨更深。今年字节跳动发布的蓝皮书细数腾讯“罪状”,为公众梳理了两家公司长达三年的大战,总结下来几乎都是围绕流量的争夺。从视频到音乐,再到网文、公众号平台,腾讯打造了丰富而严密的内容矩阵,但字节跳动让腾讯精心打造的内容生态撕开了一道口子。

在2020年报中,腾讯表示“我们在长视频行业具有领导地位”,但在短视频领域,字节跳动显然是领先者。随着抖音逐渐成为用户使用时长最高的应用,腾讯在内容领域面临着史无前例的挑战。

在图文领域,今日头条与公众号同样面临着竞争。据腾讯2020年年报,在2020年里每天有超过3.6亿用户阅读公众号文章。而据QuestMobile数据显示,今日头条在2019年6月日活用户为1.2亿。7月14日晚点独家消息称,字节跳动将推高端版今日头条,聚焦精品内容,这无疑是今日头条针对细分领域流量的进一步开发。

目前,字节跳动的月活尚不及腾讯,腾讯会放弃这一优势,对字节跳动开放流量吗?几乎不可能。

03 陆玖评论

象征意义更大的握手言和

长期对立的阿里和腾讯握手言和,必将给公司和行业带来巨大影响。

互联网观察家杨剑对陆玖财经表示:“阿里和腾讯的互相开放是一个双赢的局面,而且这是大趋势。从对立到融合是资本利益最大化的必经之路。”

腾讯不缺流量,阿里不缺交易,此次的互相开放,可能成为各自再度快速增长的动力。但这次开放不意味着互联网流量开放的时代正式到来,因为开放建立在双方矛盾不是主要矛盾的基础上,对于那些核心业务存在重大冲突的公司们来说,合作与开放仍然遥遥无期。

用户可以通过朋友圈的广告进入淘宝店,但用户每看一分钟抖音,或许就会少看一分钟视频号。对于那些针锋相对的巨头,他们之间未来将如何相处,仍然充满疑问。

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