悄悄卖起了白酒?谁会去来伊份“买醉”?

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“买醉”?

休闲零食品牌来伊份悄悄卖起了白酒。

近日,来伊份在投资者互动平台上对投资者表示,公司全资子公司上海醉爱酒业有限公司于2020年初推出了自有品牌酱香型白酒产品。目前,醉爱系列酱香型白酒产品已在来伊份全渠道销售。来伊份称,推出该品牌旨在打造上海本地化酱香酒品牌。

天眼查App信息显示,上海醉爱酒业有限公司成立于2018年12月28日,法定代表人为施辉。根据来伊份财报,2020年,上海醉爱酒业有限公司实现营收132.81万元。

搜索来伊份天猫旗舰店可以看到,目前店内在售的白酒产品有两款,分别是贵州53°醉爱6号酱香酒和贵州53°醉爱红酱香酒,容量均为500ml,生产厂家是贵州省仁怀市茅台镇林河酒业有限公司。两款白酒的单瓶定价分别为1299元和1199元,现阶段的“新品尝鲜价”分别为699元、499瓶。

界面新闻在北京走访来伊份线下门店时,并未看到有白酒销售,门店店员对来伊份子公司有推出自有品牌酱香型白酒产品也并不知晓。对此,来伊份客服人员对此回应称,并非所有门店均销售酒类饮品。

悄悄卖起了白酒?谁会去来伊份“买醉”?

图片来源:来伊份天猫旗舰店

2021年2月19日,来伊份获得酒类商品经营许可证。不过,据《北京商报》报道,来伊份很早就在茅台镇收购了一个酒厂,其产品在正式公开出售之前只作为企业招待酒和礼品酒。

对于入局白酒行业的原因,来伊份在投资者互动平台上给出说法是“为满足消费者需求的多样性”。但业内认为,其动机更多是为扭转业绩亏损的不利局面,在休闲零食的主业外寻找新的增长点。

在人们热衷于从线下实体店购买休闲零食的那些年,来伊份曾是这个行业的龙头老大。但在2016年A股上市、坐上了国内“休闲零食第一股”的交椅后,来伊份业绩却开始走上了下坡路。营收虽维持了正增长,净利润却出现连续下滑。到2020年,来伊份遭遇了2016年上市后的首度亏损,净利润亏损达6519.53万元。

我们此前也分析过,来伊份过于倚重线下渠道,在电商这个关键赛道里,与三只松鼠、良品铺子等竞争对手们已无法抗衡。这一点也导致了来伊份的互联网属性偏弱,年轻化程度不够。

但来伊份想要以白酒为突破口的做法,并不被业内人士看好。

虽然来伊份有线上渠道、线下零售门店众多,可以作为白酒的售卖渠道,但休闲食品的消费人群以青少年儿童、中青年女性为主力消费人群,和白酒的目标客户群不同,协同性一般。

此外,从来伊份天猫旗舰店在售两款白酒产品的定价看,其产品定位在中高端,这个细分市场竞争已非常激烈,作为行业的新入者如果没有品牌效应、突出的营销策划能力,想在其中站稳脚跟困难重重。

更重要的是,传统高度白酒早已不是当下年轻人的选择。

统计数据显示,2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上,销售额增速在100%及以上的酒类品牌有2449家,其中低度酒品牌多达1415家,占到57.8%。

更早些时候,第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》也显示,年轻消费者追求微醺,对低度数酒水偏爱有加,果酒、葡萄酒、啤酒这几类低度数酒颇受年轻人偏爱。

香颂资本董事沈萌认为“从目前来看,来伊份进入白酒领域,除了短期炒股价,不会对业绩提升有什么实质性帮助。”

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