比茅台还贵:山西汾酒3199元超高端白酒来了 白酒成了硬通货?客服称具收藏价值

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比茅台还贵,3199元超高端白酒来了!白酒成了硬通货?客服称具有收藏价值

继500元啤酒之后,超高端白酒也来了……

近日,山西汾酒宣布推出超高端单品“青花汾酒40·中国龙”,规格为500ml,建议零售价3199元。青花汾酒京东自营店客服表示,中国龙青花汾酒40目前尚未开售,相对老版汾酒40来说,这一版本每年产量极少,限量出售,因此更适合收藏。

超越茅台?客服称更适合收藏

在茅台之后,汾酒意在扛起次高端品牌大旗?

值得注意的是,此次山西汾酒推出的新品定价高,定位瞄准超高端市场。而2011年出厂的老版青花汾酒40目前在京东售价为2808元/瓶。中国龙青花汾酒40因产量极少,更适合收藏。对此,网友表示,原来白酒已经变成硬通货……

在汾酒之前,五粮液已经正式发布“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”两款超高端产品,市场预测售价或超过5000元/瓶。另外,泸州老窖在2000元到3000元价格带也拥有超高端产品中国品味1573,并成立中国品味事业部进行专项运作。

山西汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊表示,此次推出的新品与此前产品不同,青花40希望能够代表汾酒高端青花系列高度的“形象产品”,因此定价更高,产量上也有明确限制。

业绩同比增速翻倍

营收首度突破百亿

7月12日晚,山西汾酒发布2021年半年度业绩预告,公司预计上半年营收与上年同期相比增加48.33亿元-55.23亿元,同比增加70%-80%,净利润与上年同期相比增加17.92亿元-21.18亿元,同比增加110%-130%。

此外,由于去年收购山西杏花村汾酒集团酒业发展区公司51%股权,山西汾酒将2020年上半年的营收和净利润调整为69.04亿元和16.29亿元。山西汾酒今年上半年营收在117.37亿元-124.27亿元之间,首次突破百亿元,甚至接近2019年全年118.9亿元的体量。2021年上半年,汾酒的净利润在34.21亿元至37.47亿元之间,也超过了2020年全年30.79亿元的总额。

在预增消息发布后,多家机构维持买入评级,表示山西汾酒上半年业绩增速超预期,西南证券预计2021年全年业绩增幅超71%。7月13日,山西汾酒股价收报341.2元/股,涨幅9.71%,市值达到4163亿元。山西汾酒表示,上半年汾酒围绕“13570”的布局,夯实省内发展基础,加速拓展省外市场,全国市场可控终端网点数量突破100万家,使得环山西市场及南方市场收入大幅增长。

西南证券研报指出,青花系列延续高增长,产品结构不断优化成为汾酒业绩大增主要原因。第一,受益于品牌复兴和全国化开拓,上半年青花系列实现翻倍增长,占比从2020年的30%提升至当前40%左右,带动产品结构加速升级。第二,得益于需求复苏和较低基数,腰部产品巴拿马、老白汾实现高速增长;公司对玻汾继续控量,二季度增速有所放缓;值得重视的是,竹叶青是保健酒中少有的全国名酒,在公司大力培育下,上半年竹叶青配制酒销量大幅增长,汾酒与竹叶青双轮驱动初具雏形。第三,青30·复兴版坚定配额制,重点保持价位坚挺,终端成交价站稳千元以上,团购和圈层营销有序开展。

对于此次汾酒推出定价3199元的超高端青花40·中国龙,西南证券认为,布局超高端产品进一步拔高汾酒品牌高度,为复兴版放量提供支撑。

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