别再说“华为跌倒,苹果吃饱”这种笑话了!

29日,苹果公司公布了其2021年第二财季财报,与市场较为谨慎悲观的预期相反,本季度苹果再度拿出了令人震撼的业绩。

财报数据显示:该公司第二财季净营收895.8亿美元,与去年同期的583.1亿美元相比增长54%,超出分析师预期的773.6亿美元;净利润为236.3亿美元,与去年同期的112.5亿美元相比增长一倍以上;每股摊薄收益为1.40美元,高于去年同期的0.64美元,超出分析师预期的99美分。苹果第二季度大中华区营收为177.28亿美元,同比增长87%。

别再说“华为跌倒,苹果吃饱”这种笑话了!

在苹果公司营收暴增之际,市场上也随之出现了所谓“华为跌倒,苹果吃饱”等等论调,言下之意,似乎苹果实现的业绩增幅全靠华为让渡了市场。

事实真是如此吗?

实事求是的说,华为因为芯片原因无法充分参与市场竞争,从而在一些关键区域让渡出了市场,的确是给苹果业绩增长提供了部分助力,利好了苹果的市场表现,但要将苹果公司的业绩增长完全归功于华为,则又是陷入了另外一种阿Q精神之中,完全忽视了苹果业绩正全面开花,在所有区域均实现增长的现实。

在此我们可以从三个方面拆解来看:

一是从双方直接竞争的业务层面来看。

虽然我们一直在谈华为与苹果竞争激烈,但从现实来说,我们所谈的华为与苹果竞争激烈,其实这种竞争激烈其实仅限于智能手机市场,并且更精确的说局限于中高端智能手机市场,虽然华为也有1+8+N战略,但实事求是的说,华为的电脑、平板、可穿戴、服务等业务与苹果目前并没有可比性,还处于追赶阶段。

但在此观察苹果当季的营收构成,则能发现当季iPhone营收为497.38亿美元,占比55.5%;而苹果的Mac、iPad、可穿戴、服务业务这四大业务总营收则接近400亿美元,占比45%。

所以从这个层面来看,要说苹果吃饱依靠华为跌倒,那么能够依靠的部分,也只有手机业务这55.5%的部分。

二是从双方直接竞争的业务区域层面来看。

而从现实来说,苹果与华为在竞争区域上,真正激烈的也只有在欧洲市场和中国市场上,而苹果的美洲市场、日本市场、亚太其他市场,其实与华为的竞争重合度并不大。

在此,观察苹果第一季度的区域业绩,能够看到:本季度欧洲市场营收为222.64亿美元,大中华区营收为177.28亿美元,这两大市场,为苹果本季财报贡献了400亿美元的营收。这两大市场营收占比为45%。

但在此需要注意的是,苹果在欧洲市场和中国市场销售的产品并非只有iPhone,同样也还Mac、iPad、可穿戴、服务业务等产品。所以在这400亿美元的营收中,还应当刨除这些业务的部分才是iPhone在这两大区域的营收状况。

三是从市场调研机构公布的市场份额变化来看。

当然,相对于业务对垒与区域对垒,其实更具说服力的是市场调研机构公布的市场份额变化情况,这种变化对比可能是最为直观的。

在此,Canalys公布的中国市场2021年第一季度智能手机出货量数据,为我们提供了一个不错的观察视角。

在Canalys公布的数据中,我们看到:2021年一季度苹果在中国市场的出货量为1200万台,华为出货量为1590万部;而去年同期,苹果出货量为620万部,华为出货量则为3000万部。在此,也就是说,今年一季度苹果实现了480万部的出货量增长,而华为则让渡了1500万部的出货量。

别再说“华为跌倒,苹果吃饱”这种笑话了!

在此,也显而易见的是,即使苹果在中国市场实现的这480万部的出货量增长是完全建立在华为让渡出的市场基础上,那么苹果吃掉的也仅是华为让渡出的32%的市场,但也显而易见的是,iPhone的增长是不可能完全建立在华为让渡的基础上的,特别是考虑到iPhone 12系列本身的众多改变的基础上。

并且还需要注意的是,其实在华为缺芯现实下,华为一直维系的是其高端产品的供应,减少的是其低端产品,所以华为让渡出的这1500万部市场中,可能更多的是集中在中低端市场,而不是高端市场。

所以从这些层面来说,即使是在华为大本营的国内市场、华为“让渡”给苹果的市场份额,其实依旧是不高的。

而真正拿走华为让渡出的市场份额,其实是国内同行们。而这事实上也未尝不是一件好事,毕竟份额被自家品牌拿走,总比被国际品牌拿走好。

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